37 design di loghi così creativi da essere a volte migliori dei prodotti stessi

Ma cosa rende un logo davvero eccezionale? Innanzitutto, tutti i designer sono d’accordo sul fatto che i loghi devono essere unici, scalabili, semplici e funzionare bene in bianco e nero. Ma c’è di più.

Oggi, ci sono maggiori strumenti, online e non, che consentono più o meno a chiunque di creare un logo efficace. Eppure, nell’era di Internet, creare un logo geniale è più difficile. Infatti, da un lato i programmi di rendering grafico offrono forme lineari come quadrati, triangoli e semplici ovali, mentre dall’altro le abilità manuali con la carta e la penna diventano sempre più rare. Così, addio a creatività e unicità.

Per capire cosa rende geniale un logo, occorre prima considerare il suo scopo. Un logo è essenzialmente uno strumento di condizionamento. Le aziende hanno bisogno di differenziare i loro prodotti e servizi dalla concorrenza, e lo fanno attraverso una stilizzazione unica del packaging, delle pubblicità e dei messaggi che offrono. Se loghi e marchi non esistessero, non ci sarebbe modo di individuare facilmente l’identità dell’azienda produttrice, prodotti e servizi verrebbero quindi ridotti alla loro pura utilità e le persone determinerebbero il valore di qualcosa solo in base alla sua effettiva funzione. Sebbene questo sia, per molti, un sogno, immagina se ogni prodotto, ristorante e azienda avesse lo stesso identico tipo di etichetta con gli stessi colori. Sarebbe forse un mondo più noioso.

Molte delle nostre decisioni di acquisto sono emotive: un design ben fatto è fondamentale quando si cerca di instaurare una profonda connessione emotiva tra il prodotto o il servizio e il consumatore. Spesso, le aziende lo fanno raccontando storie, sensazioni ed emozioni che gli umani associano all’azienda, causando così una risposta emotiva positiva che le persone interiorizziamo inconsciamente. Questo è, forse, il vero significato del branding.

Quali sono le qualità tipiche dei grandi loghi? Per prima cosa, possono spesso essere ricreati a mano, a memoria. Se una persona può notare, ricordare e ridisegnare un logo con relativa facilità, allora è probabilmente un buon logo. Se non si è in grado di replicare il logo a memoria, è segno che il design non riesce ad essere conservato nella memoria a lungo termine, il che può essere causato dalla sua complessità o banalità.

Un’altra qualità di un buon logo è quella che dovrebbe comunicare solidità. Immagina una forma grafica come se fosse una struttura, e come tale dovrebbe “reggere” saldamente, essere equilibrata e dotata di elementi di simmetria. Gli esseri umani sono attratti dall’allineamento e dalla simmetria, elementi che comunicano solidità, che equivale all’eccellenza. E le aziende dovrebbe comunicare eccellenza.

Ma il successo di un logo è determinato anche da elementi che possono essere fuori dal controllo anche del migliore dei designer: il gusto del numero uno dell’azienda, soprattutto in una startup. Un bravo designer saprà quale soluzione funziona meglio, ma alla fine, questo non ha molta importanza perché non è lui che decide. Per questo, è importante strutturare il processo creativo e prevedere delle indagini preliminari sui gusti della persona che prenderà la decisione.

I grandi loghi sono ambigui e intriganti. Alcuni potrebbero pensare che un logo debba essere una rappresentazione fedele del prodotto o del servizio, ma ciò non è completamente vero. Non è necessario guardare un logo e sapere esattamente cosa fa l’azienda. La verità è che gli umani amano i misteri e le novità, e se riesci a portare le persone a guardare il tuo logo più a lungo, il ricordo e il richiamo diventeranno più significativi.

I design, le pubblicità e le storie si diffondono in maniera virale. Le persone vedono o usano qualcosa, lo dicono ai loro amici e la cosa si diffonde. Una pubblicità non deve necessariamente elencare tutte le funzionalità e i motivi pratici per cui dovresti acquistare un prodotto, bensì creano qualcosa di divertente, interessante e potente, cosicché tu lo condivida. Ciò fa si che che l’azienda non dia l’impressione che stia apertamente cercando di convincerti a comprare qualcosa per motivi di profitto. Danno un piccolo valore (intrattenimento) e mettono il loro logo alla fine, per creare un collegamento inconscio a quella storia o emozione.